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重啟2020系列B站篇1:突如其來的B站式“破圈”,背后到底是什么神奇力量推動?

而說到“變”,對于更新迭代速度遠超其他產業的科技互聯網界而言,能展現其“變”字本質的企業在近段時間也不得不提到“嗶哩嗶哩”(以下簡稱“B站”)這家公司,而在業內我們通常會用“破圈”這個更加形象的詞來表達。所以說,我們《重啟2020》系列的第一期,就來好好談談B站這家起源于二次元小眾的視頻網站公司,是如何實現從一個被用戶認為是“小破站”的視頻網站,實現日活用戶破千萬。而在接下來的發展中,B站會繼續主動“破圈”,還是另有其他呢?
發布時間:2020-07-06 11:41        來源:賽迪網        作者:秦耳

時間轉眼間已到七月,隨著端午假期的的結束,也代表著這個多事的2020年也度過了一半歷程。在這半年里,我們看到了很多我們曾定義為高檔的餐廳也開始在路邊擺攤賣起了熟食,也看見了一些大企業的CEO放下身段轉為“直播帶貨”。蕓蕓眾生似乎都在絕地求生,用各種方式詮釋著“窮則思變”這句箴言。

而說到“變”,對于更新迭代速度遠超其他產業的科技互聯網界而言,能展現其“變”字本質的企業在近段時間也不得不提到“嗶哩嗶哩”(以下簡稱“B站”)這家公司,而在業內我們通常會用“破圈”這個更加形象的詞來表達。所以說,我們《重啟2020》系列的第一期,就來好好談談B站這家起源于二次元小眾的視頻網站公司,是如何實現從一個被用戶認為是“小破站”的視頻網站,實現日活用戶破千萬。而在接下來的發展中,B站會繼續主動“破圈”,還是另有其他呢?

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 突破印象標簽,B站正走向臺前

我們讓時間倒回到6月8號這一天,在這一天B站在美國納斯達克交易所公布了它的財報,市值是121.46億美元。它的第一季度的收入是23.2億元人民幣,它的日活躍用戶(DAU)是5100萬,月活躍用戶是1.56億。雖然整體市值僅達到互聯網“網紅”公司拼多多的1/6到1/7,但對于投資人而言,買股票,公司的市值是一方面,更多的是這家公司未來的增長潛力。然而,B站并沒有讓投資人失望,令人吃驚的是僅僅上市滿兩年的它,2020年第一季度的業績,月均活躍用戶同比增長70%,營收同比增長69%,月均付費用戶同比增長134%。

眾所周知,相較于優(優酷)、愛(愛奇藝)、騰(騰訊視頻)這些主流視頻網站而言,在2019年上半年以前,B站一直被主流所忽視,認為B站只不過是將一群熱愛ACG文化的小眾年輕人聚集在一起觀看動漫視頻的小眾文化視頻網站。雖然在2019年以前也有像《我在故宮修文物》這樣的紀錄片通過B站傳播火熱全網,但愛看紀錄片也屬于小眾文化,所以“小眾化”的標簽也成為外界對于B站的直觀印象。

但是,時間拉到2019年末,B站舉辦了自己的跨年晚會,這場被稱為“最懂年輕人的晚會”,此時B站則真正進入主流視野。再加之,2020年第一季度的疫情影響,B站順勢推出紀錄片《在武漢》、“抗疫直播”等視頻、直播助推了B站影響力的“破圈”。而在5月4日,“五四青年節”這一天,B站推出了“后浪”主題演講,雖然評價褒貶不一,但同樣火遍全網,影響力得到進一步的擴展。

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 B站特有的“社區文化”是其發展的源動力

而對于B站的成功,業界各有說法。有人認為,B站之所以可以成功,是因為它培養了大量優質的年輕UP主,可以為B站提供源源的優質內容,就如同淘寶擁有大量優質商家一樣,這樣的能力讓B站可以不斷吸引年輕用戶群體;還有人認為,B站的成功是在于B站搭建起一套基于ACG文化為主體的盈利模式,以自有游戲為主,還包括一些線下活動以及二次元文化周邊等盈利方式,讓B站可以免于像愛優騰這些視頻網站一樣,被一些“高成本”的電視劇、綜藝束縛自身,讓自己可以更加靈活的應對市場變化。

當然,這些說法都對,但在筆者看來,這些想法都沒有深入B站成功發展的本質,而B站發展的本質或是源動力在于它的“社交”屬性。2009年B站建立,一開始叫做 Mikufans,字面意思就是“初音未來粉絲團”,創辦目的也和網站名稱一樣,是初音未來的粉絲聚集地。而當時Mikufans的網站標語非常有意思,“天下基友是一家”,因為網站的目標群體大多都是阿宅,所以之后的bilibili也因此被B站用戶們戲稱為“全國最大的同性交友網站” 。

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《某科學的超電磁炮》女主角御坂美琴

而Mikufans之所以改名為bilibili,其實只是因為創始人徐逸非常喜歡《某科學的超電磁炮》女主角御坂美琴,御坂美琴有個昵稱就叫“bilibili”,于是2010年網站名字就變成了bilibili彈幕網。

通過短暫的B站歷史回顧,我們可以清晰的看到兩個深藏在B站DNA里的屬性一個是二次元ACG文化所代表的“年輕”屬性,另一個便是“社交”。在這兩種屬性的共同影響下,B站形成了自己特有的“社區文化”??梢哉fB站的發展正是在這兩個如同染色體一般的屬性不斷交織下,成長而來。

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為什么B站可以有大量優質的年輕UP主?原因在于這些UP主們,實際上也是B站用戶,偶然的投稿得到了其他B站用戶的喜愛,由于B站的“社區文化”,他可以和喜歡自己作品的其他用戶一起討論自己的作品,不斷的打磨作品,作品質量越好就吸引到更多的關注,最終讓自己成為在B站圈內的KOL。這個過程與小米手機的開發過程類似,都是讓用戶充分介入到產品的開發過程中。不同的是B站UP主們,也是B站用戶,不同于小米手機開發經理和小米用戶之間的關系,B站UP主與粉絲間的社交屬性更強。

舉一個小例子,B站UP主“赤九玖”(B站網名)是一名B站舞蹈區舞見,以宅舞為主。赤九玖是B站早期用戶之一,由于喜歡ACG文化、愛好宅舞,沒有什么舞蹈基礎的她,在2010年(查)投出了自己的一份作品。通過不斷與粉絲間的交流打磨作品,如今她已經成為B站舞蹈區的知名UP主,共投出100多份舞蹈作品,擁有40多萬B站粉絲,還被邀請參加了10屆BML(bilibili線下活動)。

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(赤九玖早期作品看起來很粗糙,在不斷的交流打磨下現在的作品則相當優質。赤九玖的發展歷程,也反映了大部分B站UP主的成長路徑。)

所以說正是由于B站的社區文化,再加之后期B站的UP主激勵計劃,幫助B站培育出大量優質UP主,為B站今后的成績奠定了基礎。

而B站的盈利模式也是如此,如今游戲業務營收已經占到B站收入的40%,如果沒有B站用戶間社交帶來的高粘合度,恐怕B站這套以游戲為主,還包括一些線下活動以及二次元文化周邊等盈利方式將無法建立起來。參考下騰訊,如果沒有“微信、QQ”的加持像王者榮耀、絕地求生這類國民級游戲將會受到多少影響,騰訊現在如此龐大的商業帝國還會穩固么?

帶著“年輕”、“社交”這兩個核心點,我們再來看一下B站的“破圈”。正是由于B站用戶以年輕人為主,愛好廣泛,通過社交,小眾愛好都能聚集起一群人,發展壯大后在B站自然衍生出新的社區?,F在B站已經形成除動漫、游戲等傳統ACG社區外,還有舞蹈區、生活區等等多種社區,其中生活區已經成為B站最大的社區,而且目前來看已經有越來越多的B站用戶選擇在B站上學習,未來B站也一定會衍生出教育區。從這個過程我們實際上就能看出,B站的“破圈”特色,它的精神內核沒有變,但它的外延在不斷地擴大。

 寫在最后的話

看完上面的論述,你應該也會明白一些B站“破圈”的動力。實際上,就是因為B站抓住了“社交”與“視頻”之間的關系,突破了傳統視頻網站的運營理念,發展出屬于自己的“社區文化”?;仡欉@段歷史,你可以看到,十年前,你可以看見早期用戶在一起看動漫,發彈幕做鬼畜的單純快樂。也可以看到,在視頻網站發展的“風口”,在資本的誘導下,大量視頻網站在追逐“流量”下的瘋狂時,B站卻依然帶著那份對自身社區的自省,用“答題”篩選著用戶,獨自發展自己,最終將自己發展成“風口”。

如今,B站已經上市,自身所帶的影響力連阿里、騰訊、字節跳動都不能小視。如果說上市代表著B站度過了“成人禮”,那么在依然變化不定的商業市場里,以及亦敵亦友的資本身邊,B站是否還能保持初心,獨善其身?大家請期待下期,流量與B站,股值壓力下B站面臨的一些問題。(文/秦同學)

P.S.

感謝中國汽車報主編秦淑文、科技犬主編王建,兩位老師對于本文的在資料提供、文章審核上的建議與支持,在此再次表示感謝。

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